Marketing digital en TikTok

El Marketing digital en TikTok es algo que muchas personas buscan en la actualidad, ya que esta red social no solo se ha convertido en la favorita de jóvenes y adolescentes, también ha logrado crecer un 215% en el año 2022, aumentando su valor de $18.700 millones a $59.000 millones de dólares según el artículo publicado por la Revista Universitaria Next International Business School. 

Quizás te estarás preguntando de dónde surgió y aquí te lo contaremos: TikTok fue creado en el año 2016, pero fue en el año 2020 que millones de personas se refugiaron al entretenerse en medio del aislamiento preventivo del Covid 19, usándolo en su día a día. Por ese motivo, en el 2021 alcanzó el puesto de la red social más descargada del mundo y actualmente, se configura como la red social del futuro para la estrategia de marketing digital. 

Cómo posicionar tu marca en TikTok

Inevitablemente, TikTok se ha convertido en una plataforma imprescindible para el marketing digital. Por eso, para empezar es esencial entender la naturaleza de esta red que conecta a millones de usuarios jóvenes de todo el mundo mediante la creación y el intercambio de videos cortos y creativos. Su atractivo radica en su formato rápido, visual, interactivo y extremadamente divertido. Y ahí es donde radica la oportunidad para las marcas.

Dicho esto, he aquí tres aspectos a tener en cuenta en tu estrategia de marketing digital en TikTok:

1. Comprender TikTok y su Audiencia

La audiencia de TikTok es principalmente joven. Según datos de ByteDance & Kepios, 2023, 20.4 % de los usuarios de Internet mayores de 18 años en el mundo llegan a esta red social, ubicando a la Generación Z como su mayor demográfico. Además, es una plataforma verdaderamente global, con una fuerte presencia en mercados fuera de China, incluyendo Estados Unidos, India y Europa.

Entender la audiencia es fundamental para tener éxito en TikTok. Como la demografía predominante de TikTok está compuesta por jóvenes, el contenido que mejor funciona en esta plataforma es fresco, auténtico, creativo y, a menudo, humorístico o lúdico. Además, los temas predominantes en TikTok incluyen música, moda, belleza, fitness y lifestyle.

Otro hecho relevante es que TikTok es una herramienta poderosa para impulsar la participación. Los usuarios de TikTok no son meros espectadores, sino creadores activos, con más del 50 % de los usuarios publicando su propio contenido. Esto destaca la importancia de promover la interacción y la participación en tus estrategias de marketing en TikTok, así como considerar la creación de contenido generado por el usuario.

Finalmente, cabe destacar que la experiencia en TikTok es muy personalizada, gracias a su algoritmo inteligente que aprende rápidamente los intereses y preferencias de cada usuario. Por lo tanto, además de saber quién es tu audiencia, es fundamental entender qué tipo de contenido es relevante y atractivo para ellos.

2. Creación de contenido atractivo

Dado que TikTok se centra en el contenido creativo y entretenido, debes ampliar esos aspectos para conectar con la audiencia. No subas contenido plano y puramente promocional; en lugar de eso, enfócate en videos divertidos, tutoriales, retos o cualquier otro formato que se alinee con tu marca y atraiga a tu público objetivo. Además, el contenido generado por el usuario es crucial, por lo que puedes promover iniciativas que inspiren y fomenten la interacción del público.

3. Optimización de tu perfil de marca en TikTok

Uno de los elementos básicos para tener éxito en tu estrategia de marketing digital en esta red social, es optimizar tu perfil de marca en TikTok. Esto no solo ayuda a mejorar tu visibilidad dentro de la plataforma, sino que también da a los usuarios la oportunidad de conocer mejor tu marca. Aquí te presentamos algunos consejos útiles para optimizar tu perfil:

– Elige un mombre de usuario adecuado

Tu nombre de usuario debe ser fácil de recordar y debe coincidir, si es posible, con tus otras redes sociales. Esto no solo fortalecerá tu identidad de marca en TikTok, sino que también facilitará a los usuarios encontrarte en diferentes plataformas.

– Utiliza una foto de perfil que destaque

La imagen de perfil es una de las primeras cosas que los usuarios ven cuando visitan tu perfil en TikTok. Debería ser una representación clara y nítida. Asegúrate de que esté alineada con tu imagen de marca en otras plataformas para mantener la consistencia.

– Añade una descripción atractiva

Tienes 80 caracteres para describir tu marca en TikTok en la sección «Bio». Haz que cada carácter cuente. Explica quién eres y qué haces de una manera atractiva y convincente. Puedes utilizar emojis para darle vida a tu descripción.

– Enlaza a tus otras redes sociales y tu sitio web

TikTok permite añadir enlaces a Instagram, YouTube y tu propia página web. Aprovéchalos. Esto puede ayudar a aumentar tu alcance en línea y dirigir el tráfico a tus otras plataformas par tu estrategia de marketing digital.

4. Medición y análisis de resultados

Al igual que cualquier otra estrategia de marketing digital, tu marca en TikTok debe ser guiada por la comprensión y el seguimiento de tus resultados. Medir y analizar tus métricas te permitirá optimizar tus esfuerzos y ajustar tu estrategia para obtener el máximo retorno de la inversión.

Las métricas clave para supervisar en TikTok incluyen la cantidad de seguidores, las vistas de video, los Me gusta, los comentarios y los compartidos. Sin embargo, debes concentrarte no solo en los números absolutos, sino también en las tasas de interacción: cuánta gente interactúa con tu contenido en comparación con cuánta lo ha visto.

Además, las Herramientas de análisis de TikTok Pro proporcionan detalles sobre las tendencias de contenido y la demografía de tus seguidores, lo que puede ser extremadamente útil para orientar y perfeccionar tu enfoque de contenido.

Finalmente, es importante recordar que el SEO en TikTok no funciona de la misma manera que en Google. En TikTok, el algoritmo favorece la interactividad y la relevancia. Debes mantener tu contenido fresco y atractivo para asegurarte de que siga llegando a nuevos usuarios.

Posicionar tu marca en TikTok no tiene que ser una tarea desalentadora. Con una planificación estratégica, contenido auténtico y adaptado a tu audiencia, puedes aprovechar esta plataforma para llevar tu marca a nuevos horizontes.

¿Por qué TikTok es la red social del futuro digital? 

TikTok es una red social muy completa, donde puedes encontrar todo tipo de información y los usuarios ponen sobre la mesa diversos temas desde política, humor, psicología, lifestyle, baile, doblajes de canciones, historias basadas en la vida real y videos estéticos o con transiciones interesantes.  

Veamos algunos de los comentarios acerca de la red social:

25 estrategias efectivas de marketing en TikTok

  1. Crea contenido auténtico: TikTok valora la autenticidad y la originalidad. Evita los videos excesivamente pulidos o comerciales.
  2. Usa hashtags relevantes: ayudan a que tus videos sean descubiertos por una audiencia más amplia.
  3. Establece un horario de publicación: la consistencia ayuda a mantener a tu audiencia comprometida.
  4. Participa en tendencias existentes: unirse a desafíos populares puede aumentar tu visibilidad.
  5. Crea tu propio desafío o tendencia: hazlo único y alineado con tu marca.
  6. Colabora con influencers y generadores de contenido: amplía tu alcance y atrae a nuevos seguidores.
  7. Utiliza TikTok Ads: anuncios pagados para llegar a un público más amplio.
  8. Crea contenido educativo: los videos instructivos o informativos suelen ser populares.
  9. Utiliza música popular: mejora la participación y hace que tus videos sean más atractivos.
  10. Utiliza los filtros y efectos de TikTok: hacen que tus videos sean más interesantes y atractivos.
  11. Haz uso del formato Dúo: te permite interactuar con otros creadores y su audiencia.
  12. Incluye llamadas a la acción en tus videos: incentiva a los espectadores a interactuar con tu contenido.
  13. Interactúa con tus seguidores: responde a los comentarios y interactúa con tus fans para fomentar la lealtad.
  14. Lanza concursos o giveaways: atrae a más seguidores y aumenta la interacción.
  15. Haz uso de TikTok Live: te permite interactuar con tu audiencia en tiempo real y de una manera más personal.
  16. Comparte contenido generado por el usuario: aumenta la participación y construye comunidad.
  17. Publica testimonios de clientes: proporciona prueba social sobre la calidad de tu producto o servicio.
  18. Comparte los valores de tu marca: ayuda a construir una comunidad de seguidores que se conectan con tus valores.
  19. Realiza un tour o detrás de escena: muestra a tu audiencia cómo se crean tus productos o servicios.
  20. Enseña algo nuevo: tips, trucos, hacks relacionados con tu industria.
  21. Muestra tu producto en acción: es una forma efectiva de demostrar sus beneficios.
  22. Crea videos temáticos: por ejemplo, crea contenido especial para días festivos o celebraciones.
  23. Muestra personalidad: crea una identidad única para tu marca.
  24. Prueba diferentes longitudes de video: las preferencias pueden variar según la audiencia y el contenido.
  25. Mide y analiza tu rendimiento: utiliza las estadísticas de TikTok para entender qué funciona y qué no, y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Tipos de Publicidad en TikTok

Desde su lanzamiento, TikTok se ha convertido en una poderosa plataforma de marketing. Pero, ¿sabías que existen diferentes tipos de publicidad en TikTok para que las marcas lleguen a sus audiencias de manera más efectiva? Aquí te presentamos algunos de ellos:

  1. Anuncios en el Feed o Brand Takeover: este tipo de anuncio aparece inmediatamente cuando un usuario abre la aplicación, tomando la pantalla completa por unos segundos antes de convertirse en un video en miniatura. Los anuncios en el feed son un excelente formato publicitario para aumentar la visibilidad de la marca.
  2. Anuncios In-Feed: estos son anuncios de video de formato completo que aparecen entre las publicaciones mientras los usuarios se desplazan por su feed. Son publicidades nativas que pueden llevar a la audiencia directamente a la página web de la marca o a su perfil de TikTok.
  3. TopView: similar a los Brand Takeovers, los TopView aparecen cuando se abre la aplicación, pero con una pequeña diferencia: pueden durar hasta 60 segundos y tienen sonido automático. Este tipo de publicidad en TikTok proporciona un gran lienzo para contar historias de marca más atractivas y atractivas.
  4. Branded Hashtag Challenge: TikTok permite a las marcas crear sus propios desafíos con hashtags, que aparecen en la página de descubrimiento de la plataforma. Los usuarios pueden interactuar con el reto y crear su propio contenido. Estos desafíos generan una gran interacción y visibilidad.
  5. Branded Effects: esta publicidad en TikTok permite a las marcas crear filtros, stickers y otros efectos interactivos que los usuarios pueden aplicar en sus videos. Los efectos de marca pueden aumentar la interacción y la conciencia de la marca de manera creativa.

Cada uno de estos tipos de publicidad tiene sus propios beneficios y puede ser más eficaz dependiendo de tus objetivos de marketing. Ya sea que busques impulsar la conciencia de marca, la interacción del usuario, las visitas al sitio web, u otros KPIs, TikTok ofrece diferentes opciones para ayudarte a alcanzar tus metas.

Antes de decidir qué tipo de publicidad es mejor para tu marca en TikTok, es esencial que conozcas bien a tu audiencia, comprendas la plataforma y tengas claros tus objetivos de marketing. Una estrategia bien planificada te permitirá aprovechar al máximo lo que TikTok tiene para ofrecer.

Cómo crear una campaña de publicidad en Tiktok

Esta plataforma ha demostrado ser una mina de oro para el marketing y la publicidad, y te diremos cómo aprovecharla.

Paso 1: Define tus objetivos

Antes de lanzarte a la publicidad en TikTok, necesitas tener claros tus objetivos. ¿Estás buscando aumentar la visibilidad de tu marca, impulsar la descarga de una aplicación, vender productos o fomentar la lealtad a la marca? Tus objetivos determinarán el tipo de anuncios que trabajarás y cómo medirás el éxito de tu campaña.

Paso 2: Entiende tu audiencia

El éxito en TikTok depende en gran medida de si comprendes a tu audiencia. Identifica a tu público objetivo y entiende qué tipo de contenido les gusta y cómo interactúan en la plataforma.

Paso 3: Selecciona el tipo de anuncio

Recuerda, TikTok ofrece una variedad de formatos de anuncios, desde los anuncios de la marca TikTok que llenan toda la pantalla al abrir la aplicación, hasta las «hashtag challenges» que fomentan la participación del usuario. Cada formato tiene sus propias ventajas y se adapta a diferentes tipos de campañas.

Paso 4: Crea tu contenido

El contenido en TikTok es crudo y auténtico. Asegúrate de que tu anuncio se ajuste a este estilo para que no desentone con el resto del contenido en la plataforma. La música, el humor y los desafíos son todos elementos populares en TikTok que podrías considerar incorporar.

Paso 5: Configura tu presupuesto

Tendrás que establecer un presupuesto para tu campaña, así como decidir cuánto estás dispuesto a pagar por tu anuncio. TikTok incluso proporciona herramientas de optimización para ayudarte a obtener los mejores resultados dentro de tu presupuesto.

Paso 6: Lanza tu campaña y monitorea los resultados

Una vez que tu anuncio está listo y tu presupuesto está establecido, es hora de lanzar tu campaña. Sin embargo, tu trabajo no termina allí. Deberás rastrear y analizar regularmente el rendimiento de tu anuncio, realizar ajustes si es necesario y aprender de los resultados para tus futuras campañas.

Crear una campaña de publicidad efectiva en TikTok requiere una planificación cuidadosa y un seguimiento constante, pero los resultados bien pueden valer la pena.

¿Cómo segmentar en Tiktok Ads?

En la publicidad digital, la segmentación es una herramienta esencial para alcanzar a tu público objetivo y maximizar el retorno de tu inversión. TikTok Ads Colombia no es la excepción y ofrece varias opciones de segmentación que te permiten ajustar tus campañas para llegar al público correcto de la manera más eficiente posible.

La plataforma de TikTok Ads permite la segmentación según los siguientes criterios:

  1. Ubicación geográfica: en TiKTok Ads Colombia puedes segmentar tu campaña publicitaria por países, regiones, provincias e incluso ciudades.
  2. Edad y género: escoge el rango de edad o género de tu público objetivo para dirigir tus anuncios a aquellos que son más relevantes.
  3. Intereses y comportamientos: elige categorías y subcategorías que se alineen con los intereses de tu público, desde sus actividades favoritas hasta las marcas que les gustan.
  4. Dispositivos: si tu marca se dirige a usuarios de un tipo específico de dispositivo, como iOS o Android, puedes segmentar tus anuncios solo para esos usuarios.
  5. Activos personalizados: con TikTok Ads Colombia puedes utilizar tu propia base de datos de usuarios para dirigirte a un público específico. Esto es especialmente útil si estás promocionando en otras plataformas y quieres dirigirte a los mismos usuarios en TikTok.
  6. Audiencias semillas: te permite crear una audiencia personalizada basada en acciones tomadas en tu sitio web como visitas o compras.
  7. Audiencias Lookalike: una vez que hayas definido tu público objetivo, puedes utilizar la función de audiencia lookalike para encontrar a otros usuarios de TikTok que comparten características similares.

Es importante recordar que la segmentación debe ser parte integral de tu estrategia de TikTok Ads en Colombia, debe estar alineada con tus objetivos comerciales y con el conocimiento que tienes de tu audiencia objetivo. No todas las opciones de segmentación serán aplicables a todas las campañas, por lo que es crucial probar, evaluar y optimizar regularmente.

Con una segmentación efectiva, puedes asegurarte de que tus anuncios lleguen a las personas que están verdaderamente interesadas en tu producto o servicio, potenciando la eficacia de tus esfuerzos publicitarios en TikTok.


Razones por las que TikTok resalta entre las otras redes sociales

Contenido:

Los contenidos van desde lo estético a lo más casero. De esta manera, es posible admirar a un creador más real en el que los usuarios que lo siguen o encuentran en el inicio de ‘Para ti’ se sienten identificados con él. 

No hay necesidad de una producción exagerada, encontrarás a las personas sin maquillaje, incluso llorando o riendo y eso es lo que la hace destacar entre las redes sociales, pues rompe la barrera de aparentar perfección y al contrario, muestra naturalidad en contenidos a los que podemos sentirnos acompañados, pues otros piensan, viven o hacen lo mismo. 

Algoritmo:

El algoritmo de TikTok es diferente al de las otras plataformas, te muestra exactamente lo que te gusta y no tienes que seguir a nadie para ver videos. Si te gusta el maquillaje, te saldrán videos de maquillaje, ya que filtra tus intereses y estilo de vida. 

“Una pantalla de celular, un video en vertical y 1 minuto de tu vida. La abres, son las 4 y cuando vuelves a mirar el reloj ha pasado una hora. Tanto que hasta la publicidad parece un video más. Se funde con el resto de contenido hasta parecer invisible…”

Lee más aquí: TikTok, «fue fabricado para ser adictivo» (y lo será aún más)

Consejos para mantener una presencia sostenible en TikTok

Mantener una presencia sostenible en esta red social requiere dedicación y estrategia. A continuación, compartimos unos consejos valiosos para lograrlo.

– Actualización constante de contenido

En TikTok, el contenido fresco y actualizado es el rey. Para mantener una presencia sostenible en la plataforma, es importante crear y publicar contenido de manera regular. Este ritmo constante mantiene a tu audiencia comprometida y muestra al algoritmo de TikTok que estás continuamente aportando valor a la plataforma.

Además, el contenido nuevo también te permite experimentar con diferentes formatos y estilos para descubrir qué resuena más con tu audiencia. Puede ser un desafío mantener una corriente constante de contenido creativo, por lo que es útil crear un calendario que planifique tus publicaciones con antelación.

– Escucha activa a la retroalimentación de la audiencia

Los mejores creadores de TikTok son aquellos que prestan atención a lo que su audiencia quiere y necesita. Esto se denomina escucha activa y es esencial para mantener una presencia sostenible en la plataforma. Asegúrate de leer y responder a los comentarios de tus seguidores y toma en cuenta cualquier sugerencia o crítica constructiva que hagan.

No olvides que TikTok es una plataforma social, lo que significa que debes estar dispuesto a interactuar con tus seguidores y construir una comunidad en torno a tu marca. La escucha activa no solo te ayudará a adaptar tu contenido para satisfacer mejor las necesidades de tu audiencia, sino que también fomentará relaciones más fuertes con tus seguidores.

– Evita errores comunes

Si bien es cierto que aprender de los errores es parte del crecimiento, hay ciertos tropiezos comunes que puedes evitar para mantener tu presencia en TikTok sólida y sostenible. Uno de estos es enfocarse demasiado en la promoción. Aunque es tentador utilizar TikTok únicamente como una plataforma publicitaria, este enfoque puede alejar a los usuarios que buscan contenido creativo y auténtico.

Otro error es ignorar a los seguidores. La interacción es crucial en TikTok, y los seguidores que no reciben ninguna interacción pueden desinteresarse rápidamente. Por último, evita caer en la trampa de seguir tendencias sin analizar si están alineadas con tu marca. Aunque estar al día con las tendencias de TikTok puede ayudar a aumentar la visibilidad, es vital que estas se ajusten a tu voz y valores de marca.

Jugando tus cartas correctamente lograrás mantener una presencia sostenible en TikTok que puede brindar enormes beneficios a largo plazo para tu marca. Recuerda, la clave es la constancia, la comunicación con tu audiencia y una estrategia claramente definida.

¿Por qué TikTok está revolucionando el marketing digital?

Un claro ejemplo es la revolución en la industria musical, donde las canciones comienzan a viralizarse a través de videos de esta plataforma. Conoce aquí las canciones en tendencia del 2022.

Así fue el caso del cantante Camilo Echeverry quien viralizó su canción ‘Vida de Rico’ a través de trends en la plataforma y actualmente cuenta con 15 millones de seguidores

@camilo COREO DE #VidaDeRico @evaluna @paumacher ♬ Vida de Rico – Camilo

Si te gusta crear, editar, subir videos, cantar, bailar, hablar sobre ti o contar historias, en TikTok podrás hacerlo de una manera diferente y creativa tanto para tu marca personal, emprendimiento o como profesional, dominar las estrategias de marketing puede generar que logres un mayor alcance en esta red social que te brinda todas las herramientas (creadores de contenido, ads nativos en el Feed, Ads Hashtags Challenge, Brand takeover Ads, Efectos con Marca) para llevar tu contenido a otro nivel.

Utilízala como una oportunidad para posicionar tu marca personal y emprendimiento 

Es increíble todo el impacto que se puede generar por medio de las redes sociales al mezclarlo con una profesión como el marketing. En UniPiloto contamos con el pregrado de Marketing en modalidad virtual para que estudies más del tema y al obtener tu título puedas diseñar, planear y evaluar estrategias y tácticas de marketing presentadas en planes empresariales de manera profesional.

Estarás en la capacidad de conseguir clientes a través de diferentes canales tanto presenciales como digitales, integrando el marketing multicanal y reconocerás los efectos de herramientas virtuales en Marketing Digital, tales como Analytics y haciendo uso de Big Data para la planeación de estrategias en las organizaciones gracias al programa de Marketing Virtual de la UniPiloto Virtual.

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  • Ser un profesional con competencias fuertes en Marketing.
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Como profesional podrás aplicar a los siguientes cargos:

  1. Gerente, director o jefe de mercadeo (marketing), de producto o de línea de producto, de segmento, comercial, de marca, de merchandising, de planeación o desarrollo de marketing.
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